(NOTA: Esta columna fue publicada en NotiCel el 1ro de febrero de 2017 http://www.noticel.com/blog/199632/dia-mundial-de-la-radio.html )
En dos semanas, el próximo 13 de febrero, se
celebrará el Día Mundial de la Radio, según estableció la Organización
de las Naciones Unidas en reconocimiento a este medio de comunicación por su fácil
y masivo acceso hasta en los lugares más remotos. Y aquí en Puerto Rico, un
grupo de emisoras regionales una vez más tomaron la iniciativa para defender a
este medio para concienciar sobre su importancia tal y como hacen los
radiodifusores en el resto del mundo.
Con el lema “La radio eres tú”, esta gestión es
organizada por emisoras regionales como Cumbre 1470 AM, X-61, 530 de Utuado,
1200 de Lares, WMDD en Fajardo, WPAB 550 en Ponce y Radio MIA 1070 de Arecibo,
entre otras. Así se unen a un movimiento que ha generado trascendencia en los
Estados Unidos y en Europa, especialmente en España. La Asociación de
Radiodifusores no se ha expresado en torno a esta iniciativa local.
Es interesante que mientras se enfatiza en la
proliferación de la Internet y las redes sociales, la radio sigue siendo el
medio más cercano al público. El último ejemplo más reciente fue durante el
apagón que se provocó por el fuego en una terminal de Energía Eléctrica, en el
que casi toda la población se mantuvo informada por la radio ya que hasta las
redes de telecomunicaciones se cayeron.
Lo cierto es que este sector de la industria de
los medios de comunicación también atraviesa grandes cambios. La crisis
económica ha afectado al medio y muchas emisoras se han tardado en adaptarse a
la necesidad de integrarse a las nuevas plataformas digitales como complemento
de su función. Aun así, es
incuestionable que en Puerto Rico las emisoras regionales están creciendo en
audiencias y esto contrasta con lo que viven algunas cadenas a nivel isla y
emisoras en San Juan.
El pasado 25 de enero del 2017 la Comisión Federal de
Comunicaciones (FCC
por sus siglas en Inglés) ordenó a WKAQ 580 AM a reducir su potencia de
transmisión en un 75% (10,000 a 2,500 kilovatios) ya que por casi dos décadas [desde
el Huracán Hugo en septiembre del 1998] la empresa que posee la licencia
para operar a WKAQ 580 AM ha estado solicitando permisos temporales sin que la
FCC viera alguna intención de estar en cumplimiento. La FCC también ordenó a
WIPR 940 AM a bajar su potencia, y a la Cadena WAPA Radio a apagar sus
“boosters” o retransmisores de señal. Todo esto tiene un impacto directo en la manera en que las audiencias
responden a esos medios.
La audiencia de la
radio
A nivel estadístico se constata el sitial que
tiene aún la radio como medio de comunicación en Puerto Rico. De hecho, un 37%
de toda la población puertorriqueña escuchó radio en el día de ayer, según el
estudio Media Brand Profile que realiza la firma de investigación de mercadeo
Gaither International.
Esto significa que sobre 1,167,495
puertorriqueños mayores de 12 años de edad estuvieron escuchando la radio ayer
martes, según el estudio. Sin embargo, si a las personas se les pregunta si
escucharon radio al menos una vez la semana anterior, el porciento se dispara a
un 68% del total de la población.
Esto contrasta con el consumo de otros medios.
Mientras un 37% de toda la población oyó alguna emisora de radio ayer, menos de
un 22% de la población leyó alguno de los periódicos, pero un 63% vio algún
canal de televisión local y un 48% estuvo conectado a la Internet, según el
estudio. Pero todos estos datos se relacionan a la edad de la población. En
Internet, por ejemplo, es más afín a los jóvenes. Un 67% de 12-17 años estuvo
conectado a Internet ayer, un 77% en la edad 18-34, un 55% en la edad 35-54 y
menos del 14% de la población mayor de 55% se conectó a la web. Esto es
importante porque debido a la migración masiva, la población en Puerto Rico
está envejeciendo.
Los datos recopilados ayer para el medio de la
radio revelan que la audiencia de la
radio en Puerto Rico no necesariamente es la más vieja, como muchos podrían
especular. Por el contrario, es la población en edades productivas y
trabajadores.
Según el estudio de Gaither, de ese 37% que
escuchó radio ayer en Puerto Rico, la mayor cantidad de radioescuchas fueron
personas de 18 a 34 años de edad, con un 40% del total de la población. Le
sigue en segundo lugar la población 35 a 54 años con un 39% de audiencia, los
mayores de 55 años con un 36% de audiencia y los de 12 a 17 años de edad, con
un 33% de audiencia.
En esta sección En Blanco y Negro con Sandra presentaremos
próximamente los datos más recientes del estudio de Consumo de Medios para el
2016-2017, tal y como hicimos el año pasado, en
exclusiva.
Población de Puerto
Rico que escuchó la radio ayer
|
Edades
|
Total
de población
|
|
12-17
años
|
33%
|
|
18-34
años
|
40%
|
|
35-54
años
|
39%
|
|
55+
años
|
36%
|
Fuente: Estudio Media
Brand Profile de Gaither International
REFERENCIAS
1.
Lo que dicen las estadísticas de consumo de medios al 2016 (NOTICEL)- http://www.noticel.com/blog/187542/lo-que-dicen-las-estadisticas-del-consumo-de-medios-2016-graficas.html
2. World
Radio Day (Radio World)
3.
Revolú en los medios en Enero (ENByN)
4.
FCC ordena a WKAQ 580AM a reducir su potencia en un 75%
http://www.doctorshoper.com/content.html?content=DFC75657912F73DF6D964751F6130F98
No comments:
Post a Comment