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Wednesday, February 15, 2017

Guía Práctica para ir la Guerra (en la Industria de las Comunicaciones)





NOTA:



Hoy martes, 15 de febrero de 2017, fui invitada por el Consejo de Estudiantes de la Escuela de Comunicación Pública de la Universidad de Puerto Rico a dar una charla sobre cómo los comunicadores deben prepararse como futuros periodistas y relacionistas ante todos los cambios que se vive en el país, la crisis fiscal y demás temas. El evento fue parte de un programa de charlas que han organizado estos jóvenes, sobre la situación económica y política de Puerto Rico y a la que también han invitado a otras figuras políticas y de la sociedad en general. Otros invitados a esta serie de charlas incluyen al Representante a la Cámara Manuel Natal;  a la Lic. y ex candidata a la Legislatura María de Lourdes Guzmán;  al querido amigo que es ingeniero y “humortivador” Silverio Pérez, la relacionista y experta en temas laborales quien además dirige Comunicaicones para la Asocaición de Maestros, María del Carmen Gutiérrez, y a esta servidora, entre otros.



Los estudiantes me expresaron que hay incertidumbre y preocupación porque un gran número de los futuros comunicadores de COPU  - entre estos futuros periodistas y relacionistas – no están al día, no entienden, ni saben de los asuntos que se discuten ante la opinión pública. En parte y de manera irónica, el problema radica en que no leen noticias, según un gran número de los allí presentes admitió a mis preguntas Anticipando esa situación a la que ya los directivos de la organización estudiantil me habían anticipado, preparé una breve presentación, básica, con recomendaciones generales. El título de la charla me lo dieron las jóvenes que organizaron el evento, Carolina  Torres Nieves y Karla Acosta: “Guía Práctica para Ir a la Guerra en la Industria de las Comunicaciones”.

Durante la charla en la Escuela de Comunicación Pública de la Universidad de Puerto Rico


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Guía práctica para ir la guerra (en el mundo de las comunicaciones)

“What gun power did for war, the printing press has done for the mind”, dijo Wendell Phillps. Y hoy, más que nunca, esa frase es real. En esta era de información en la que estamos viviendo, todo lo que implica comunicación, desde la prensa hasta las relaciones públicas, son las cosas que mueven al mundo. Vivimos, sin lugar a dudas, en una era de la información y estar enterado de las cosas, es parte escencial de la vida. Después de todo, la información la tenemos hasta en los relojes, si son inteligentes. Está ahí. Disponible 24-7. Lo que importa es determinar cómo estamos enterados y a qué tipo de información le prestamos más o menos atención.



En ese sentido, entonces, ¿cómo es que hay tanta desinformación? ¿Por qué los muchachos cuando se gradúan de las universidades y tienen la suerte de conseguir trabajo, están tan perdidos? ¿Por qué no entienden la manera en que se dan los acontecimientos, los porqués y la noticia detrás de la noticia, eso que está oculto?
¿Es culpa de ellos que están más atentos al chat en la red social o al juego electrónico que a lo que pasa a su alrededor? ¿Es que estas nuevas generaciones viven en su propio mundo y no se sienten conectados ni vinculados a su pasado? ¿O es que no los enseñan bien en sus hogares y escuelas? Después de todo, es una generación que creció con la televisión por cable y con la Internet.  

¿Será esta desconexión culpa de las universidades y sus profesores? A veces pienso que sí, y he sido bien crítica del tema a través de los años. Verán en mis múltiples ensayos e incluso en mi libro En Blanco y Negro con Sandra, mucho de eso. Pero yo no puedo culpar de la desinformación en sí a sus profesores. La culpa es de ustedes mismos. Jóvenes, tienen que leer e informarse. Si quieren ser comunicadores, tienen que hacerlo.



Yo no quiero venir aquí a regañarlos, pero no me queda de otra porque cada día veo más muchachos que están perdidos. No saben nada, no entienden y lo que es peor, no les importa. Y créanme, no me importa si a algunos les molesta esto que les digo porque es la verdad. Total, bastantes “haters” tengo.  ¿Cómo usted va a ser comunicador si no lee? Eso es el principio básico. Si no se informa no podrá hacer su trabajo. Punto. 

¿Mellados ante la criminalidad?



( NOTA: Esta columna fue publicada originalmente en NotiCel el 15 de febrero de 2017 - http://www.noticel.com/blog/200119/mellados-ante-la-criminalidad.html )

 A Sonya Cortés se le cayó un diente el otro día en vivo por televisión, y pensé que así mellados estamos todos en este país. Sonreímos diciendo que todo está bien, pero tenemos huecos en la boca. Hablamos del cannabis y de Oscar López Rivera, y de la Junta de Control Fiscal o del plebiscito, para no tener que hablar de las muchas muertes que nos rondan y siguen hundiendo a la sociedad en un abismo de violencia y desolación. En los escasos 46 días que van del año 2017, más de 80 personas han sido asesinadas en Puerto Rico, pero ese tema se sigue hablando de pasada, como si al ignorarlo fuera a desaparecer.

Los medios de comunicación leen los titulares de las muertes violentas como si fuera una puntación en un juego, para rápido desviar la atención a otra noticia y entretenernos en otras cosas.  Short attention span. Vivimos en la era de los 140 caracteres, del Snapchat y de la gratificación instantánea, y eso le conviene a muchos. A los narcos, para que los dejen tranquilos. A las víctimas, para que no sufran más. A la Policía, para que no pregunten mucho. Al gobierno, porque es como si se barrieran debajo de la alfombra esas cosas feas que nadie quiere mirar. Pero con el crimen también suben los robos, el acecho, el raterismo en las tiendas, los golpes a los niños, a los viejos, a los animales, y la crueldad hacia la mujer. Son esas realidades que no queremos mirar porque nos demuestran que como pueblo, nos falta un diente. Tenemos ese hueco. Pregunto entonces, ¿estamos mellados ante la criminalidad?

El gobierno, el que sea y esté en el poder, siempre estará en negación. Dirán que son ciclos, que se están implementando planes o rutas y que todo tendrá solución. Pero la verdad es que no dicen mucho y sus acciones son más elocuentes, diciendo sin palabras lo poco que hacen. Pretenden esconder esos huecos que demuestran su inacción, como si se tratara de no sonreír para que no se vea la mella en la boca.
Porque cuando te falta un diente, tienes tres opciones principales: o te pones un implante o un puente, te pones bracers para unir los espacios de la mella, o te quedas como estás. Mellao’. Y ahora mismo el gobierno parece que está así.

Mientras la administración está en un proceso de desesperación para tratar de evitar un cierre del gobierno o los despidos que prometieron que no harán, se enfrentan ante una Junta de Control Fiscal que lo quiere todo rápido. Su atención está ahí, y no en parar la criminalidad.

Thursday, February 9, 2017

Payola política






Un operativo ideológico y político que parece ilegal se entronizó en gran parte de los medios de comunicación en Puerto Rico, sin que las autoridades estales y federales actúen. Esto, a pesar de que  podría constituir la comisión de delitos como lavado de dinero, venta de influencias y conspiración. Se trata de la “Payola”, pero no en términos del pago por que toquen cierta música en la radio, sino de la “Payola política”.


La payola política promueve a ciertos movimientos políticos o ideológicos en los medios de comunicación para influenciar la opinión pública a su favor  y en menosprecio de otros sectores que son obviados y discriminados.  Esto se constata en el dramático aumento de legisladores y políticos activos o ex políticos, funcionarios y cabilderos que acaparan las ondas radiales y los espacios de televisión.  

Una cadena de televisión y radio está en conversaciones con el ex presidente de la Cámara de Representantes Jaime Perelló para que inicie un programa de análisis, según constató este blog En Blanco y Negro con Sandra con el gerente de la emisora hace dos horas.

Ayer se anunció también el programa “Lúgaro Sin Miedo”, por la Mega, propuesta radial que busca buen rating si arrastra a los seguidores de la ex candidata a la gobernación hacia esa emisora. También se anunció ayer que el ex Gobernador Aníbal Acevedo Vilá –[quien está en plena campaña para presidir el PPD]- y Carlos Pesquera, excandidato a la gobernación y a la Comisaría Residente por el PNP, tendrán sendos programas en Radio Isla.  Y la semana pasada trascendió que el convicto ex presidente de la Cámara, Edison Misla Aldarondo, comenzó un programa en WIAC que provocó la salida de la veterana periodista Wilda Rodríguez, como denunciamos en este espacio. Resulta irónico que todo esto se esté dando a días que se celebre el Día Mundial de la Radio.

De hecho, en las radio AM sobre un 80% de toda la programación podría caer en esta categoría, especialmente en las cadenas de San Juan. Si a esto se le añaden algunas emisoras FM, las emisoras fuera de la zona metropolitana, los canales de televisión y los periódicos, se puede demostrar el esquema para favorecer al PPD y al PNP.

Esto podría ser ilegal según el reglamento de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) si los portavoces, locutores o presentadores de los medios, no dicen claramente que están anunciando una postura política específica. La payola en la música, conlleva cárcel y sobre $10,000 en multas por diversas infracciones.

Wednesday, February 8, 2017

PPD: The Walking Dead

 
Rick Grims, personaje principal en la serie The Walking Dead

(NOTA: Esta columna fue publicada en NotiCel el miércoles 8 de febrero de 2017 - http://www.noticel.com/blog/199875/ppd-the-walking-dead.html )


El Partido Popular Democrático trata de sobrevivir la hecatombe de los muertos andantes. Sus líderes pelean y tratan de mantenerse vivos, aunque estén rodeados de zombies de ellos mismos. Como pasa en la famosa serie de comics y de televisión “The Walking Dead”, los populares tienen que mantener su franquicia y revivir una marca política que a todas luces, ya se contaminó y está podrida.

Porque los zombis, como caníbales carentes de conciencia o de inteligencia, son autómatas que viven dominados por el impulso de comer. Son lentos, de movimientos torpes, y aunque están sujetos al proceso de la degradación biológica que experimentan los cadáveres, son siempre peligrosos. Atacan a los que estén vivos y al que no se lo comen, lo muerden para infectarlo con virus del zombi que bien se describe en la epopeya apocalíptica.

Por eso ahora mismo Rafael Hernández Colón y Aníbal Acevedo Vilá por un lado, Carmen Yulín Cruz y Héctor Ferrer por otro, y calladitos, pero haciendo sus movimientos de autopreservación y para que los recuerden, están también los Sila, los García Padilla y los Bernier de la vida, junto a las tradicionales familias de oligarcas que siguen buscándose su espacio y pertinencia en el PPD. Todos luchan por mantener viva la franquicia y la marca, pero su problema va más a allá del branding y de cómo comunican sus atributos. Es un problema real de sustancia y de mercadotecnia.

Para sobrevivir en el marketing político del 2017 tendrán que enfrentarse a grandes retos que probarán si son muertos, son zombies o lograrán resistir el plebiscito creado por los estadistas, aunque ese proceso electoral esté carente de la bendición de los americanos. Si el plebiscito tuviera esa bendición, esos mismos americanos ya habrían aceptado el Plan Tenesí, que ya ni los estadistas mencionan.

Porque digamos la verdad, zombis son todos. Se nota en el desgaste del branding en todos los partidos por igual. Recordemos que Rosselló ganó por el 41% de los electores, lo que significa que casi un 60% de la población no los consideró como opción. El PNP no consiguió todas las alcaldías, y el PIP no logra atraer a todos los independentistas realengos. Ni inscrito quedó. 

Wednesday, February 1, 2017

Día Mundial de la Radio


(NOTA: Esta columna fue publicada en NotiCel el 1ro de febrero de 2017 http://www.noticel.com/blog/199632/dia-mundial-de-la-radio.html ) 



En dos semanas, el próximo 13 de febrero, se celebrará el Día Mundial de la Radio, según estableció la Organización de las Naciones Unidas en reconocimiento a este medio de comunicación por su fácil y masivo acceso hasta en los lugares más remotos. Y aquí en Puerto Rico, un grupo de emisoras regionales una vez más tomaron la iniciativa para defender a este medio para concienciar sobre su importancia tal y como hacen los radiodifusores en el resto del mundo.

Con el lema “La radio eres tú”, esta gestión es organizada por emisoras regionales como Cumbre 1470 AM, X-61, 530 de Utuado, 1200 de Lares, WMDD en Fajardo, WPAB 550 en Ponce y Radio MIA 1070 de Arecibo, entre otras. Así se unen a un movimiento que ha generado trascendencia en los Estados Unidos y en Europa, especialmente en España. La Asociación de Radiodifusores no se ha expresado en torno a esta iniciativa local.

Es interesante que mientras se enfatiza en la proliferación de la Internet y las redes sociales, la radio sigue siendo el medio más cercano al público. El último ejemplo más reciente fue durante el apagón que se provocó por el fuego en una terminal de Energía Eléctrica, en el que casi toda la población se mantuvo informada por la radio ya que hasta las redes de telecomunicaciones se cayeron.

Lo cierto es que este sector de la industria de los medios de comunicación también atraviesa grandes cambios. La crisis económica ha afectado al medio y muchas emisoras se han tardado en adaptarse a la necesidad de integrarse a las nuevas plataformas digitales como complemento de su función.  Aun así, es incuestionable que en Puerto Rico las emisoras regionales están creciendo en audiencias y esto contrasta con lo que viven algunas cadenas a nivel isla y emisoras en San Juan.

El pasado 25 de enero del 2017 la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC por sus siglas en Inglés) ordenó a WKAQ 580 AM a reducir su potencia de transmisión en un 75% (10,000 a 2,500 kilovatios) ya que por casi dos décadas [desde el Huracán Hugo en septiembre del 1998]  la empresa que posee la licencia para operar a WKAQ 580 AM ha estado solicitando permisos temporales sin que la FCC viera alguna intención de estar en cumplimiento. La FCC también ordenó a WIPR 940 AM a bajar su potencia, y a la Cadena WAPA Radio a apagar sus “boosters” o retransmisores de señal. Todo esto tiene un impacto directo en la manera en que las audiencias responden a esos medios.

Monday, January 30, 2017

Presos de los medios







En Puerto Rico hay una serie de ejecutivos y empresarios mediáticos que se creen que toman de rehén al público y nos quieren obligar a tragarnos a cuanto pillo, corrupto, enfermo, asesino y hasta violador le dé la gana de poner al aire.



Como si eso fuera poco, un puñado cada vez más reducido de anunciantes y agencias de publicidad les hacen coro, y son cómplices de esta perversión moral. Es la creciente y desgraciada moda en los medios de usar a ex convictos como paladines de la justicia, convirtiéndolos en portavoces, politólogos, comentaristas y opinantes.



Alejo Maldonado, Jorge De Castro Font, Alfredo Herger y ahora Edison Misla Aldarondo, tienen el privilegio de dirigirse a las audiencias con la libertad que a la gente decente no se les da. Son a los que premian en ciertos medios por ser ex presos.

Todo el mundo tiene derecho a rehabilitarse, y como ser humano, se les tiene que dar la bienvenida a la sociedad a quien haya sido preso. Pero una cosa es esa, y otra, bien distinta, es darles un micrófono o ponerlos tras las cámaras para que sean quienes formen la opinión del público.



¿Son estas personas modelos a seguir? ¿Un violador o un asesino confeso son mejores analistas que los que ejercen esta función con seriedad? Es como si en Puerto Rico no hubiera talento ni gente que quiera aportar.  



Con tantos periodistas que siguen siendo cesanteados, los medios optan por darle foro a violadores y corruptos. - [En la última década en Puerto Rico han cerrado sobre 35 medios de comunicación, dejando desplazados a más de 1,200 empleados entre reporteros, fotógrafos, camarógrafos, editores, correctores, trabajadores de prensa, gerenciales y otros.]



Los miles de jóvenes que se gradúan de periodismo o de política en las universidades no tienen trabajo, pero estos ex presos sí.  ¿Dónde están las universidades exigiendo decencia y oportunidades para la juventud que se levanta en este país y no quiere verse obligada a emigrar? ¿Para qué se fajan estudiando si el trabajo se lo darán a los que son sobornables y depravados?



¿Piensan los ejecutivos de la radio y la televisión que tener a un preso les dará más rating? Los números puede que digan sí, pero es mientras dure la novedad. Con el paso del tiempo, las audiencias se apestan. Después esos mismos ejecutivos y empresarios mediáticos están desesperados, buscando anunciantes y cómo recuperar las audiencias que los cambian para irse con Netflix o Pandora, o a medios regionales y redes sociales.



Más que eso, ¿dónde están los anunciantes?  ¿Por qué las empresas respaldan eso? ¿Será acaso que tendrán que esperar que surjan boicots contra las marcas que endosan esos programas o medios, para que estos anunciantes actúen?

Wednesday, January 25, 2017

!Atángana!... en la lucha libre



(NOTA: Esta columna apareció publicada en NotiCel el 25 de enero de 2017 - http://www.noticel.com/blog/199391/atangana-en-la-lucha-libre.html)

“!Choque de campeones! En un cuadrilátero rodeado de alambres de púas, el acróbata de Puerto Rico Carlitos Colón expone el título mundial frente a Abdulah the Butcher en un todos contra todos… y recuerde que la acción está: En la lucha libre”.

Me parece escuchar la voz de Hugo Savinovich anunciando uno de los encuentros de la Capitol Sports Promotions por la televisión. Pero no. No es la lucha libre, ni es un regreso a los 90. Es la política en Puerto Rico. Se sabe que es coreografiado. Es una “feca”, pero entretiene. En una esquina está Ricardo Rosselló, y en la otra, amarado con cadenas, los siete miembros de la Junta de Control Fiscal.

“!Atángana!”
 La Junta dio su receta de austeridad pero el gobernador reaccionó.  Rosselló se “cuadró” ante la Junta, pero no brincó de la tercera cuerda. Escribió una ante carta y les dijo que no aceptaría ni despidos de empleados públicos, ni recortes en las pensiones de retirados ni en los programas sociales o de salud. La escena evocaba aquel  “don’t push it” de su padre ante el Congreso en los 90.  Back to the future.


El problema es que se ve como una escena de esos programas entre luchadores. Se ve como un toma y dame entre los mismos amigos, y se ve que hay una estrategia,  porque la comunicación oficial se ve planificada. No fluye normal. Por eso todavía no convence, pero entretiene. Como cuando Cali Colón se molestó con su padre, Carlitos. O como cuando El Invader se peleó con El Invader 2, todo en una coreografía para ganar ratings y llenar canchas en los pueblos. Habría que preguntarse entre Rosselló y los siete miembros de la Junta, cuál será técnico y cuál será rudo, como pasa con los luchadores.



Otro ejemplo de esto también pasó también cuando la Superintendente de la Policía Michelle Hernández de Frailey impuso una mordaza en la información que se daría a la prensa y en menos de ocho horas Rosselló la desautorizó. Esto es lo que en inglés se conoce como “testing the waters”. Es probando a ver cómo reaccionaba la gente. Como la oposición del público, y especialmente de la prensa fue visceral, Rosselló dejó sin efecto ese mandato. Pero nadie contestó los porqués.


Una lectura a las 19 páginas de esa Orden General sobre Estructura Organizacional y Funcional de la Oficina de Prensa de la Policía que había firmado la Superintendente demuestra que el documento no se sacó de la manga. ¿Quién lo redactó?  ¿Por qué? ¿Fue en la Policía o en La Fortaleza? ¿Fue el Monitor Federal o el FBI? ¿Fue la Junta de Control Fiscal? No se precisó.


Ese silencio, esa ausencia de explicaciones y falta de transparencia lo que abona es a afectar la credibilidad de Rosselló, y el gobernador no se puede dar ese lujo.