Nivel de influencia: los medios tradicionales en las redes

Primera Hora no es el diario de más venta en el país, pero es el que más influencia tiene en la Internet. Mientras que TránsitoPR, que no es un medio noticioso tradicional sino un servicio  que provee información del tráfico a otros medios y al público, tiene más influencia en la red que todas las emisoras de noticias del país y varios de los periódicos nacionales.

Asimismo, Radio Isla no está entre las primeras emisoras radiales de noticias en términos de audiencia según las encuestas, pero es la que domina o tiene más influencia en la red. Mientras que el sitio de Internet dedicado a temas ambientales Mi Puerto Rico Verde tiene más influencia en la red que noticieros de televisión como Telenoticias de Telemundo o Las Noticias de Univisión.

En otras palabras, los medios tradicionales tienen sus audiencias medidas por ratings, encuestas o estudios de lectoría, pero en la Internet es otro mundo en el que no tienen igual poder.

Esto es lo que se desprende de algunos de los hallazgos de un nuevo estudio que En Blanco y Negro con Sandra le pidió a la principal firma que se especializa en programación, estudios de mercadeo y análisis de data cibernética en Puerto Rico, GTA Internet Marketing. La empresa analizó los 24 medios noticiosos más influyentes en la red en los pasados 90 días, por lo que incluye data de finales de 2011 y las primeras semanas de 2012.

El estudio también reveló una tendencia interesante de que el público tiende a creer más en los medios cibernéticos – porque suelen ofrecer información más especializada – que en los tradicionales. De los 24 medios en el listado, casi la mitad – 11 – son cibernéticos.

El estudio se basó en la cantidad de seguidores en redes sociales, la cantidad de personas que éstos influencian y en la estadística que compila el servicio Klout. Fundado en el 2008, Klout sirve para monitorear cuánto poder o influencia tienen las personas u organizaciones para convencer a otros a opinar o actuar. Esto, a la vez, tiene un impacto en la opinión pública que antes se formaba exclusivamente por lo que decían los medios tradicionales – prensa, radio y TV. Ahora cualquiera puede expresar opiniones, entablar intercambios y conversaciones, conectar con otros y provocar cambios de actitudes, preferencias y otros. El nivel de influencia, entre otras cosas, se mide a base de la credibilidad que tengan otros sobre uno en la red, cuán activos están en la red, en qué temas son más creíbles, entre otras cosas. (Para más información, acceda a http://klout.com/understand).

Según el estudio, El Nuevo Día quedó en segundo lugar en nivel de influencia en las redes sociales e Internet con una puntuación de Klout de 68. La de Primera Hora es de 69.

El canal de televisión local que más influye en Internet es Wapa-TV. Aunque tuvo igual puntuación que Transitopr, con 59, Wapa-TV quedó en tercer lugar porque tiene más seguidores (37,939) e influencia a más personas (6,000).

En quinto lugar queda CaribNews que no se puede catalogar como un medio noticioso en términos formales – ya que no tienen reporteros asignados a cubrir noticias y no suelen hacerlo – sino que se dedica a repetir en la red social de Twitter los titulares o las noticias de último momento que publican otros medios locales e internacionales. Hay que recordar que Twitter sólo tiene unos 300,000 seguidores en Puerto Rico. CaribNews tiene una puntuación de 58.

Igual puntuación de 58 tiene el periódico El Vocero, que al igual que los otros diarios tiene una circulación amplia de cerca de 200,000 ejemplares diarios, en la red influye a 5,000 personas. Sin embargo, hay que señalar que El Vocero comenzó más tarde que los otros diarios y que otros medios en la red, y además tiene menos personal que hace estas funciones, lo que  resulta sorprendente ya que con menos empleomanía goza de credibilidad e influencia.

Otro dato interesante que reveló el análisis de GTA Internet Marketing fue que sitios de Internet que sólo llevan un año de operaciones – como Bonita Radio o Sin Comillas -  y que muchas veces sólo cuentan con plantillas de uno o dos reporteros fijos, gozan de más credibilidad en la red que redacciones completas de medios tradicionales. Ejemplo de esto es el sitio News is My Business de la editora de negocios Michelle Kantrow que ubica en séptimo lugar en la lista con un nivel de influencia de 58, que es igual al de El Vocero y CaribeNews y está por encima de la puntuación de Univisión. Esto quizás obedece al hecho de que es un sitio de noticias dedicado a temas de negocios y economía que a veces, suele estar más actualizado que los medios tradicionales.

NotiCel, que es un diario en Internet con tan sólo un año de operaciones, tiene una influencia de 57 y quedó en el octavo lugar del listado, por encima de Radio Isla y Mi Puerto Rico Verde, En Vivo PR y el canal Univisión (toda la programación).

También resultó interesante que casi todos los medios que tienen una puntuación de entre 30 y 40 son emisoras de radio o de televisión, en el siguiente orden descendente: WKAQ 580 Univisión Radio (48); Wapa Radio (46); el sitio Sin Comillas (46) , telediario Las Noticias de Univisión (45);  Noticias PR (43), Telenoticias de Telemundo (43);  el sitio Bonita Radio (42), y el Canal 6 (41).

Los medios con un nivel de influencia menor de 30 puntos fueron: Wapa América, CyberNews, Prensa Comunitaria y Pesquisa Boricua.

	Medios	Tipo de Medio	Total Tweets	Total Followers	Past 90 Days Retweets	Past       90 Days Mentions	# of people being influenced	Klout
1	Primera Hora	Diario	55,188	73,040	45,000	17,000	30,000	69
2	El Nuevo Dia	Diario	40,868	99,780	61,000	17,000	27,000	68
3	Wapa TV	TV	18,527	37,939	4,700	4,400	6,000	59
4	Transitopr	Internet	93,394	29,721	5,400	6,500	5,000	59
5	Caribe News	Microblog (Twitter)	20,318	14,567	26,000	4,700	7,000	58
6	El Vocero	Diario	21,043	27,351	4,200	5,500	5,000	58
7	News is My Business	Sitio de Internet	1,065	431	156	236	2,000	58
8	Noticel	Diario de Internet	4800	5,792	3,000	1,800	5,000	57
9	Radioisla	Radio	3,773	7,541	2,400	4,100	4,000	57
10	Mi Puerto Rico Verde	Sitio de Internet	3,891	1,425	1,500	425	2,000	57
11	En Vivo PR	Sitio de Internet	17,761	5,501	3,000	1,000	2,000	56
12	Univision Puerto Rico	TV	5,142	23,384	1,600	3,100	3,000	54
13	WKAQ580	Radio	728	2236	116	1,300	1,000	48
14	Wapa Radio	Radio	3,115	1,099	495	503	931	46
15	Sin Comillas	Sitio de Internet	1,275	268	434	230	571	46
16	Las Noticias (Univision)	TV	3,904	8,676	916	592	695	45
17	Noticias PR	TV	57,245	2,331	1,800	512	631	43
18	Telenoticiaspr (Telemundo)	TV	10,144	15,909	1,500	395	637	43
19	Bonita Radio	Radio en la Internet	1,728	146	71	130	140	42
20	Noticias 24/7 (Canal 6)	TV	3,667	5,440	1,200	360	484	41
21	Wapa America	TV	12	5,915	4	265	155	35
22	Cyber News	Internet – Agencia noticiosa	2,340	2,857	198	65	131	31
23	Prensa Comunitaria	Sitio de Internet	846	512	251	39	84	30
24	Pesquisa Boricua	Internet	11,134	203	73	21	80	26