Universal honra a los que se sacrifican en Navidad

Este año dedican su tradicional campaña navideña a los trabajadores sacrifican la Nochebuena, Despedida de Año y otras fiestas porque están trabajando y sirviendo al país

Esta vez el honor va hacia los que se sacrifican por el prójimo. El grupo netamente puertorriqueño de empresas de seguros Universal lanzó hoy su ya tradicional campaña de Navidad en la que este año reconocen a los trabajadores que sacrifican el tiempo con su familia para laborar durante las fiestas navideñas.

Universal Group lleva ya varios años dando unos mensajes importantes de solidaridad, amor y empatía en la época festiva, a través de la publicidad. En vez de pautar sus comerciales regulares, hacen campañas navideñas para honrar al pueblo. Entre éstas se han destacado la inclusión de personas sordas o con diversidad funcional, el respeto a los envejecientes y ahora, el amor a quienes trabajan cuando todos los demás están de fiesta.

El anuncio de este año se difundirá en televisión, prensa, billboards y medios sociales, destaca la labor de policías, enfermeras, guardias de seguridad, chefs, taxistas y otros trabajadores que celebran las festividades lejos de sus familias para cumplir con sus responsabilidades profesionales.

Sin límites la marca JLO

Desde hace más de 20 años su marca ha estado creciendo y nunca baja. Es cantante, actriz de cine y televisión, productora de series y películas, modelo, empresaria, portavoz, influencer y domina de las redes sociales, madre de gemelos, pareja de los hombres más sexis del mundo y ella siempre manda. Jennifer López es única y su marca nunca se detiene.

Es que su“branding” es la envidia de todos: artistas, cantantes y hasta políticos, y JLO ha sabido capitalizar. Precisamente por eso, la prestigiosa revista de la industria de la publicidad y el mercadeo AdWeek acaba de dedicarle una edición a la diva boricua del Bronx. Hace dos días la nombraron “Ícono global y Visionaria de Marca 2021” porque su marca personal ha estado creciendo desde antes de que eso de "personal branding" fuera moda.

Metro sale del papel

El periódico Metro dejará de circular como periódico impreso para mantenerse únicamente a nivel digital, lo que corrobora la crisis que se vive en los medios de comunicación en Puerto Rico.

La respetada periodista y editora de Metro, Aiolla Virella, confirmó en llamada telefónica a En Blanco y Negro con Sandra el anuncio, que representa una reducción en la nómina de redacción de 21 a 15 empleados. A partir del jueves, 16 de abril, Metro enfocará su contenido en el periodismo digital (online) y publicará una versión impresa, una vez en semana, en lugar de todos los días.

Guerra por la SanSe: Medalla vs. Gasolina

Inflable de la marca Gasolina colocado en Puerta de Tierra sin permiso  y con oposició de la comunidad (Foto: Página de Facebook de  la periodista Laura Candelas) 

La guerra comercial entre la bebida Gasolina y la cerveza Medalla tiene como escenario ahora mismo la tradicional celebración de las Fiestas de la Calle San Sebastián, pero sus repercusiones van mucho más allá de la capital. Tocan a la política, reflejan la verdad de los negocios inescrupulosos, la crisis por la falta de anuncios en los medios de comunicación, y el derecho del pueblo a enterarse de la verdad. Está fuerte esto, pero no quieren hablar qué es lo que pasa en verdad.

El marco es sencillo. Hoy a las tres de la tarde en el Tribunal Federal el juez Pedro Delgado verá un caso entre Pan American Properties, que demandó al Municipio de San Juan alegando que una ordenanza municipal no le permite vender y promover su marca de bebida, Gasolina. El Municipio tiene un contrato con CC1, empresa que distribuye la cerveza Medalla, como auspiciador principal de las Fiestas de la Calle San Sebastián.

O sea, es una pelea entre el auspiciador oficial que es Medalla y el que no auspicia el evento, pero quiere vender, promover y que consuman su producto en las Fiestas sin pagar por ello, Gasolina.

Desde ayer esto generó una polémica en los periódicos y en la web. En lo que va de día, en diversos programas de radio en cadenas AM se discute el tema de la publicidad y el derecho a la libertad de expresión comercial en el Municipio de San Juan. Mientras tanto, los políticos aprovechan la pelea pública para darle unos “jabs” a la alcaldesa Carmen Yulín Cruz. Dicen que la proliferación de estrictas ordenanzas municipales es censura, viola la Constitución y es ejemplo de la política “socialista” de la alcaldesa.

Lo que nadie dice, ni menos los analistas políticos en los medios, es que esto se trata de guerra comercial entre dos mogules. Es una guerra que lleva años y tiene una historia controversial. Los mogules son anunciantes en los medios y contribuyentes de los dos principales partidos políticos.

El presidente de CC1 es Alberto de la Cruz, recordado por haber sido mencionado como contribuyente en el caso de corrupción del Jorge de Castro Font. El presidente de Pan American es José González Freire, convicto federal por mentir en el caso en el que el ex gobernador Aníbal Acevedo Vilá salió no culpable. Además, como ha trascendido hoy en las redes sociales por medio de varios periodistas, González Freire juró que aniquilaría políticamente a la alcaldesa Cruz.

Radiografía de los medios

 

 

(Columna publicada en NotiCel el 18 de noviembre de 2015 - http://www.noticel.com/blog/183303/radiografia-de-los-medios.html)

Los medios de comunicación en Puerto Rico están en una centrífuga que no se detiene. Los movimientos exigen un detente para hacer un análisis serio y extenso por las profundas implicaciones que conlleva no sólo para los periodistas y demás trabajadores, sino para el pueblo porque implica menos libertad de prensa y menos oportunidad de tener variedad de voces informativas.

La semana pasada terminó con despidos en masa en lo que fue Casiano Communications, ahora Latin Media, desde lo adquirió el otrora presidente de UBS, Miguel Ferrer.  Decenas de experimentados periodistas, editores, fotoperiodsitas, stylists de moda,  y demás personal de Caribbean Business y revistas como Imagen, recibieron cartas de cesantías de manera burda y tajante, algo parecido a lo que hizo Univisión hace un año atrás para la misma época, justo antes de Acción de Gracias y Navidad.

Esto coincidió con una pugna entre grupos de los dueños del diario El Vocero por la línea editorial y que candidato político quieren impulsar en las próximas elecciones, lo que provoco la salida del director, Edward Zayas. Y coincidió además con un numero grande de empleados cesanteados en los periódicos de GFR Media en semanas recientes, acción que ya se anticipó, se repetirá próximamente.

Como hemos venido señalado a la largo del año en al menos 10 columnas en Noticel y en el blog En Blanco y Negro con Sandra, el mercado está en una profunda depresión y esto tiene muchas implicaciones por donde quiera que se vea. (http://enblancoynegromedia.blogspot.com/)

La radio en precario

 

La radio está en precario. Parecería mentira, porque podría ser el medio más fuerte en Puerto Rico. En mayo, mes nacional de la radio, la conclusión a la que llegan conocedores de la industria es que la radio no está en su mejor momento por actitudes de muchos radiodifusores y dueños de emisoras.

Además de cierres de más emisoras porque no pueden absorber el alza en la inflación, los costos energéticos y los impuestos, se anticipan cambios en la programación y posibles recortes adicionales tanto en personal como en los salarios de talentos, porque la industria no está alcanzado metas de ventas, tal y como habíamos anticipado en el blog a principios de año. La radio tiene un presupuesto anual estimado en $65 millones para el 2014, pero para este año se prevé que bajará a alrededor de $61 millones.

El principal problema en la mayoría de las emisoras -desde las locales hasta las cadenas- es que no respetan las propias tarifas de anuncios que publican, lo que tiene el efecto de bajar los precios de todo el mercado y crean competencia desleal a las que sí lo hacen. Esto tiene el efecto de prostituir el mercado porque en vez de elevar el valor del producto, lo reducen y alejan a los anunciantes.

En eso coincidieron tres gerentes de estaciones radiales en cadena, cuatro dueños de emisoras regionales fuertes en sus áreas, dos dueños de emisoras locales pequeñas, dos publicistas y un profesor universitario con los que se conversó. La mayoría pidió que sus nombres no se mencionaran porque mañana jueves se celebra el Puerto Rico Radio Show de la Asociación de Radiodifusores y estarían compartiendo con sus pares. Este será el evento cumbre del mes de la radio y se llevará a cabo en un hotel en el Condado.

Explotó la burbuja mediática

Octubre ha sido un mes de muchos cambios y anuncios en los medios de comunicación en Puerto Rico. Cierres en la televisión, quiebras de revistas y emisoras de radio, unido a anuncios de programas nuevos y aniversarios en periódicos lo que demuestran es que la industria se sigue jamaqueando y esto todavía no termina.

Los cambios no van a parar hasta que la economía no se estabilice. Explotó la burbuja mediática porque no hay anuncios suficientes. No hay el mismo dinero que había antes. Y esta carencia no sólo afecta malamente a los medios de comunicación, sino también a la industria publicitaria que viene sufriendo cierres de agencias y nuevos enfoques en su forma de hacer negocios.

Té de campana

"Este tipo de estrategia en la que se usan temas controversiales como el sexismo o el discrimen, o en las que se incita a la violencia, sigue la misma táctica que usa el gobierno con el país'.

Nos duermen por el igual el ‘mass marketing’, los medios de comunicación, las noticias, los políticos y las empresas. Juntos, prenden todas las pipas con el humo que intoxica, que aboba, que duerme pa’ que no pensemos, pa’ que no actuemos, pa ’que no analicemos. Y cuando despertamos del letargo y nos damos cuenta de lo que hay, nos entra la piquiña, nos entra la ‘depre’ y nos ponemos tristes. Tan tristes como el adicto al crack que cuando le baja la nota se tiene que meter más ‘tecata’. Y nos damos el pasecito, la ‘kryptonita’, ‘la rola’, ‘la caspa del diablo’ y nos da con llorar, nos damos un palo o lo que sea pa’ no pensar, pa’ no sentir, pa’ no actuar. La realidad boricua da pena. En el humo lo importante se esfuma.

Esta semana la bomba de chicle Dentyne Ice explotó en el Tren Urbano. Feministas y las que no lo son se sintieron ofendidas con una campaña bastante sexista y estúpida que lanzó esa firma, incitando a la violencia hacia la mujer, y que entre sus múltiples mensajes decía “No le cedas el asiento, ofrécele tu falda. Ready para cada chance”. Las críticas fueron tan fuertes en las redes sociales que el Departamento de Transportación y Obras Públicas, ordenó remover toda la promoción de Dentyne Ice de los vagones y estaciones del Tren Urbano. Cuando el tema trascendió y fue publicado como noticia en la mayoría de los medios noticiosos, la empresa de distribución Mondelez International se disculpó.

Como ésta hay varias otras campañas sexistas como la de “¿Cuántas de ustedes quieren el maní de Yellow de M&M Mars?”, imagino que pensando en las mujeres solo queremos un maní. Yeah right! Y la campaña de “Vamo’a portarnos mal. Rompe las reglas!” de T-Mobile que usa la canción de Calle 13.

En el caso de Dentyne nunca se dijo quién fue el artista creativo ni en qué estudio de mercado se basó para hacer una campaña tan cargada de prejuicios. Sí se sabe que fue la agencia McCann Ericsson. Y entiendo que aunque sexista y estúpida, fue positiva para el producto. Usó la estrategia Maripily. Como dice mi amiga la empresaria Maripily “que hablen de mal de mí, pero que hablen”. O sea, se basó en el reconocimiento de marca. Es evidente que el presupuesto era limitado a afiches en el Tren Urbano, pero con la controversia pública han puesto a la gente a hablar de la marca. Mercadeo de guerrilla. Y así hicieron mucho ruido con poco presupuesto. Fue la táctica de ‘es mejor pedir perdón que pedir permiso’.

Este tipo de estrategia en la que se usan temas controversiales como el sexismo o el discrimen, o en las que se incita a la violencia, sigue la misma táctica que usa el gobierno con el país. Es la misma técnica de propaganda de los políticos que nos tiran bolas de humo para que nos embobemos, como tecatos, y no nos damos cuenta de que nos están clavando, literalmente, una daga por la espalda.

Pasó esta semana también en el tema de energía eléctrica y la pelea entre el Senado y Fortaleza. Imperó el dime y direte, pero pocos se concentraron en el hecho de que el costo de la electricidad tiene a casi todo el país, o mejor dicho, los que no tienen subsidio, hartos de pagar en exceso. Como si eso fuera poco, el gobierno terminó la semana con el anuncio de que el precio del arroz va a subir. Es otro engaño. Hace más de seis semanas que el precio del arroz había subido, pero por la competencia entre los supermercados nadie se dio cuenta. ¿Qué cosa pretende ocultar el gobierno con la bola de humo del alza en el precio del arroz? La respuesta a esa pregunta la tienen que buscar los periodistas.

Es de esperarse que los publicistas y las empresas copien las técnicas de propaganda para adelantar sus agendas o vender sus productos. En un pueblo dormido, hacen lo que quieran. Así mismo el gobierno nos anestesia en vez de decir lo que hay que hacer para limpiar a este país a sangre fría. Que acepten que hay que botar empleados públicos, cortar agencias y reducir servicios. No hay dinero. No se atreven a decirlo de frente y nos siguen anestesiando. El problema es que llega el momento en que la anestesia ya no sirve y hay que buscar una más fuerte y sigue el ciclo. Mientras tanto, seguimos bebiendo el té de campana

NOTA: Esta columna fue publicada en el diario El Vocero, el 3/25 de 2014 -http://elvocero.com/te-de-campana/ 

Más pedazos en un mismo bizcocho: De Índice a Metro y los nuevos medios (Listado casi completo de medios)

 

Se agudiza la competencia en el mercado de los medios de comunicación con la entrada de una serie de nuevas propuestas informativas, pero el dinero sigue igual. Siguen los mismos presupuestos lo que significa que  algunos podrán sobrevivir y otros, no.

Esta semana salieron al mercado dos diarios gratuitos nuevos: Índice, que publica el Grupo Rangel (GFR), y Metro, de una empresa multinacional sueca. Estos se unen al periódico El Vocero que fue el primero en lanzarse como un diario gratuito durante julio pasado. Todos estos vienen a competir en un campo donde hay otros seis diarios, más de 12 periódicos regionales, dos semanarios, un mensuario, sobre 12 diarios y medios cibernéticos, 1,500 blogs, al menos una decena de televisoras locales, 120 estaciones de radio, revistas y otros medios como televisión por cable, publicidad en exteriores, promociones y cines. Todos compiten por el mismo presupuesto publicitario.

El mercado de los medios de comunicación en Puerto Rico se estima en unos $750 millones de dólares, según cinco directores de medios y publicistas entrevistados, entre los que había dos ex presidentes de la Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico. Todos pidieron que se obviaran sus nombres.

Esos $750 millones se han quedado estables desde el 2005, aunque entre el 2008 y 2010 se estima que el mercado publicitario bajó cerca de un 30 por ciento y poco a poco ha ido subiendo. Según los estimados, de los $750 millones, un 80% se destina a publicidad en prensa (42%), radio (26%) y televisión (12%). El restante 20% se divide en anuncios en cable TV, revistas, cines, Internet y publicidad exterior, según los entrevistados.

García Padilla enfoca su campaña: crimen y violencia

(*Esta columna fue publicada en NotiCel - http://www.noticel.com/blog/128013/garcia-padilla-enfoca-su-campana-crimen-y-violencia.html)

Estamos a menos de un mes de una elección especial para limitar el derecho a la fianza y reducir el número de legisladores, pero ni un tema ni el otro importan a la mayoría del público. Lo que más preocupa al puertorriqueño es sin duda, la violencia manifestada en todas sus gamas, desde la doméstica hasta los asesinatos.

El único que ha enfocado su campaña es el Partido Popular Democrático.  Aunque inició con anuncios institucionales que parecían sacados de la época de Luis Muñoz Marín, en las últimas ejecuciones del PPD se enfocaron y finalmente reconocieron que la criminalidad es el tema que más preocupa a los puertorriqueños.

Esto contrasta con el Partido Nuevo Progresista, que tiene una campaña publicitaria amplia, con ejecuciones bien creativas, pero la misma no ha logrado calar en la opinión pública precisamente por que tiene demasiados temas sin un enfoque claro.

El branding de los políticos boricuas

En un mundo dominado por las marcas, entender la semiótica es indispensable. Pero ¿qué es lo que significa la imagen de los candidatos puertorriqueños, si no hay marcas definidas o que peguen? A seis meses de las elecciones generales, ¿cuál es el “branding” o la marca de los políticos boricuas?

 

Un vistazo a cómo se proyectan actualmente los principales candidatos refleja que todos, por igual, carecen de una imagen fuerte y convincente. Carecen de una marca vendible. Esto se podría constatar con la encuesta política que publica esta semana el periódico El Nuevo Día, que arroja, como una de sus múltiples lecturas,  que ninguno de los candidatos levanta pasiones ni tiene una marca definida.

En la encuesta, El Nuevo Día le dio un 31% del respaldo del público a Luis Fortuño vs. un 38% a Alejandro García Padilla. Mientras que a los candidatos a Comisionado Residente en Washington, es a la inversa. Al PNP Pedro Pierluisi lo ubican con un 41% de ventaja sobre el 32% de Rafael Cox Alomar.

Sobre el puesto de Comisionado Residente, una conclusión de la encuesta es que el pueblo se identifica con aquél que más represente la dependencia. Evidentemente Pierluisi ha sido exitoso demostrando sus logros buscando fondos federales, lo que la oposición no ha sabido ni ha querido mostrar como una forma de mantener la dependencia del ELA. El resultado ratifica además la tesis de que aquí se va a repetir el mismo escenario de 2004 con un Gobernador Popular y un Comisionado Residente del PNP.

Ser puertorriqueño, el lema

Ser puertorriqueño…. That is the question.  Ser o no ser. Todo depende de quien conteste y quien lo pregunte, especialmente en año eleccionario.

A pocos meses de las elecciones generales, la publicidad política en Puerto Rico está más aburrida que nunca. La falta de propuestas, escasez de mensajes que peguen y nada extraordinario de los estrategas de la propaganda en los partidos políticos demuestran que está difícil recaudar dinero para anuncios, y que los millones en fondos públicos que recibirán las colectividades, los están guardando para el final.

Pero aún en el vacío de mensajes, llama la atención la campaña que lanzó recientemente el gubernamental Partido Nuevo Progresista y que enmarcó como una de valores con el título de “ser puertorriqueño”. Llama la atención para muchos por lo irónico del mensaje, para algunos por lo real de la propuesta, y para muchos otros, por lo insultante que resulta la misma ya que nos dice y nos ordena cómo es que tenemos que ser. La campaña define quién es y quién no es puertorriqueño, según el PNP.

“Ser puertorriqueño es… no criticar”, lee uno de los anuncios que han puesto en avenidas principales. Otro dice: “Ser puertorriqueño es respetar a tu familia”. “Ser puertorriqueño es ser responsable y decidido”. “Ser  puertorriqueño es hacer, no criticar”. Son cinco ejecuciones en total y todas se presentan en afiches o en billboards en carreteras bien transitadas.

En fin, el PNP regresa a la estrategia que delineó el publicista Ramón Flores junto a su grupo encabezado por Alberto Goachet en los años 90, de apropiarse de los símbolos y mensajes que solían dominar los partidos como el Independentista y el Popular Democrático. En aquella época el PNP lanzó la campaña del entonces aspirante a la gobernación, Pedro Rosselló, con la bandera de Puerto Rico, símbolo que con su vida y su seguridad personal defendieron los independentistas durante décadas de prohibición pública por el Estado.

Ya en la segunda década del siglo 21, el PNP vuelve ahora a tomar mensajes sobre la puertorriqueñidad y a nos los presenta como valores y como parte de la responsabilidad ciudadana. (http://www.pnppr.com/)