Publicidad política con Alberto Goachet

A menos de 60 días de las elecciones, no se percibe una efervescencia como en otras contiendas. La pandemia y la crisis económica han cambiado la forma de hacer campañas y diseñar la propaganda electoral. Por eso lo que impera es la ausencia de un mensaje claro, que mueva masas. Ante eso, decidí entrevistar a uno de los más experimentados publicistas políticos, quien viene del campo del mercadeo y las grandes agencias de publicidad, no del derecho o del gobierno como los más recientes, Alberto Goachet.

Wanda la candidata y Wanda la gobernadora

La gobernadora Wanda Vázquez sacó ayer el primer vídeo para su campaña a la gobernación con el lema “Mi prioridad eres tú”. ¿Quién fue el que hizo ese comercial de Wanda Vázquez usando el dolor del pueblo? ¿Fue Wanda la candidata o Wanda la gobernadora?

¿Convenció el debate? No

Los seis candidatos a la gobernación para el 2016. De izquierda a derecha Rafael Bernabe (PPT), Ricardo Rosselló (PNP), David Bernier (PPD), Manuel Cidre (independiente), Alexandra Lúgaro (Independiente) y María de Lourdes Santiago (PIP) (Foto Univisión)

Lo titularon “Convénceme”, pero la evidencia empírica demuestra que el debate que tuvieron los seis candidatos a la gobernación el miércoles en Univisión, no convenció a nadie.

¿Las posibles causas? Agotamiento de televidentes de ver tantos debates, apatía o aversión a la política, interés por ver las telenovelas turcas, o simplemente porque Univisión todavía no ha podido recuperar al público que alejó hace dos años casi para esta misma fecha, cuando cancelaron todas Las Noticias y despidieron abruptamente a más de 100 empleados.

Según las encuestas de audiencia que recopila la firma Nielsen entre las televisoras, se concluye que de verdad pocos sintonizaron el debate. En el horario de 7-9 PM las encuestas reflejaron ratings promedio ese miércoles de no más de 10.2 puntos en hogares y de 5.6 entre mujeres de edades 19-49 para Univisión.

En comparación en ese mismo horario, la novela turca en Wapa TV “Tormenta de Pasiones” sacó un promedio en las dos horas de 30 puntos de rating en hogares y un 7.5 en mujeres, mientas que la novela “Me robó mi vida” de en Telemundo sacó 15.8 en hogares y siete entre mujeres.

Escenas patéticas

Pero lo verdaderamente sorprendente de estas audiencias tan bajas fue el hecho de que promovieron el debate en la emisora radial número uno en Puerto Rico, que es Univisión Radio WKAQ 580 y usaron sus plataformas digitales. Tenían como moderador a la figura más fuerte de la emisora más poderosa en la radio AM y FM, del país, que es el amigo periodista Rubén Sánchez y con todo y eso, en televisión promediaron 10 puntos.  En Mega TV en su programa  ¿Y cuál es su opinión? Sánchez obtiene ese rating.

A pesar de ese empuje, no lograron las audiencias porque todavía éstas resienten el cierre de Las Noticias. De hecho, varios de los periodistas y técnicos que quedaron desplazados esa misma noche comentaban en las redes sociales lo patético que era ver a la vedette o modelo en Glerysbeth Pagan intentado hacer una entrevista los candidatos políticos.

Campañas primaristas por descargue

Foto de Radio Isla

(NOTA: Esta columna salió originalmente publicada en NotiCel el 1ro de junio de 2016, http://www.noticel.com/blog/190934/campanas-primaristas-por-descargue.html )

Es un desespero de última hora que se nota a leguas. Se ven asfixiados, como si se les fuera la vida si no los escogen, pero de eso es que se tratan las elecciones. Estamos a horas de las primarias y los candidatos este año hicieron sus campañas por descargue. Así como en la Legislatura bajan al hemiciclo decenas proyectos para su aprobación al filo de la noche, cuando no hay prensa y sin que la gente casi lo note, pues así mismo han hecho en esta campaña. Lo han dejado todo para última hora, en estos últimos días.

Y como pasa cuando los legisladores aprueban medidas por descargue que dejan a los ciudadanos sorprendidos, asqueados o molestos con sus cosas, así mismo están haciendo los candidatos primaristas. En una semana han hecho una sobredosis de anuncios inconsecuentes, con poca creatividad y que parecen reciclados. Uno ve los anuncios de televisión, con calidad análoga cuando estamos en tiempo digital, y todos dicen lo mismo que hace cuatro, seis, ocho, 12, 16 y 20 años.

Según se ha constatado con varios aspirantes a puestos políticos, al revisar las estadísticas de la Oficina del Contralor Electoral y conversar con al menos dos gerentes de medios, se confirma que la inmensa mayoría de los aspirantes a algún puesto político ha destinado lo poco que han recaudado para sus campañas a las operaciones de campo, o sea, para movilizar gente, usar guaguas de sonido y otros. Muy poco lo han dejado para los anuncios de la propaganda. Pero incluso en ese renglón también la tendencia es distinta a otras contiendas.

Anuncian en periódicos regionales, aunque muy poco. Y a diferencia de lo que muchos esperaban, los candidatos se han dado cuenta que las redes sociales no les funcionaron y por eso han corrido a pautar anuncios en los medios regionales, especialmente en la radio porque mueve al elector que necesitan. Esto incluye no sólo a los que tienen contiendas por alcaldías y a puestos de legisladores en los distritos, sino más bien a la mayoría de los senadores y representantes por acumulación que en vez de ir a las cadenas o emisoras en San Juan como WKAQ, NotiUno o SBS, optaron por pautar sus campañas políticas en emisoras regionales desde hace varias semanas.

De hecho, se estima que para estas primarias, la radio regional ha tenido entre un 40 y un 50% de aumento en cuñas comerciales en comparación con las emisoras en San Juan. Y en el resto de los medios, las tendencias son interesantes.  “Algo está pasando en el consumo de medios en Puerto Rico porque lo han dejado todo a último momento y no llegamos a los números esperados”, admitió el gerente de ventas de una de las cadenas de radio en San Juan.

Independentistas y vela güiras

(Nota: Esto salió origialmente publicado en NotiCel el  25 de mayo de 2016,  http://www.noticel.com/blog/190681/independentistas-y-vela-giras.html )

En un partido de básquet siempre hay vela-güira. Esos son los que buscan anotar, se pegan al canasto sin que nadie los ʺgardeeʺ, y pretenden encestar sin pasar mucho trabajo. Son astutos, y puede que les funcione algunas veces, pero la realidad es que son tiros de suerte. Por eso son inconsistentes, y a la larga, inconsecuentes. Precisamente eso es lo que pasa con muchos independentistas en Puerto Rico.

La independencia, que es una aspiración loable, legítima y digna, como una vez me dijo hace muchos años el estadista don Luis A. Ferré, pierde el respeto de las masas porque ven que sus líderes actuales no son consistentes en la lucha. Pretenden alcanzar su ideal sin pasar mucho trabajo y que les caiga por ʺdefaultʺ cuando el americano se canse. Tristemente, eso es lo que está sucediendo ahora mismo aquí.

Puerto Rico vive una de las importantes coyunturas históricas  ante la inminente imposición de una Junta Fiscal, y los que deberían ser la voz de la razón y la conciencia, están callados. Brillan por su ausencia en la discusión pública, o lo que dicen pasa sin ton ni son. Las masas que los descartan.

¿Por qué sucede eso?  Porque es evidente que ha habido un debilitamiento ideológico en el independentismo. Se ha perdido la profundidad del pensamiento ideológico, producto de las décadas de represión, las luchas internas y el hecho indiscutible de que la izquierda no ha desarrollado un proyecto específico ni tiene una meta concreta. Las actitudes de los independentistas ante la crisis que vive Puerto Rico son la prueba más elocuente de esta situación.

Esta crisis en el independentismo tiene múltiples causas y manifestaciones. Desde el discurso anacrónico e inconexo a las realidades de la gente, hasta el liderato fosilizado en prácticas y estilos de antaño, que se alejan de las necesidades actuales. Como le pasa a los populares y a los estadistas, el independentismo también está en su punto más bajo. Lo que es peor, demuestran con sus acciones que el proyecto de asimilación que impuso los Estados Unidos, funcionó.  Funcionó bien en ellos.

Campañas sordas y ciegas

(NOTA: Esta columna fue publicada originalmente en NotiCel el 23 de marzo de 2016 - http://www.noticel.com/blog/188148/campanas-sordas-y-ciegas-audio.html )

En Puerto Rico el español no es el único idioma principal. Aquí hay más de 150,000 personas que usan otra lengua, pero eso, ninguno de los candidatos políticos actuales lo entiende. Ni si quiera lo reconocen porque para los políticos, esas personas no existen.  Y si no existen, entonces, no ven la necesidad de comunicarse con ellos. Representan votos, pero no los políticos no los ven.

Se trata de los 150,000 sordos y personas con pérdidas auditivas que viven en Puerto Rico, según la más reciente revisión de los datos del Censo, al 2016. Si a éstos se añaden el estimado de otras 120,000 personas ciegas que viven aquí, se trata de una población de unas 270,000 personas. Casi todos esos puertorriqueños se comunican mediante lenguaje de señas o leen libros en Braille.

Sin embargo, no hay uno solo de los candidatos políticos en la contienda electoral que haya hecho el más mínimo acercamiento a esta población. Es como si no votaran. Y si no votan, menos les importan.

El problema es que en un país donde la emigración sigue subiendo, y en donde ya se anticipa que habrá una merma de electores en noviembre, todo voto cuenta. Ya hay politólogos que apuntan a que las próximas elecciones se pueden decidir por márgenes escasos, de menos de 5,000 votos. Entonces, ¿Cómo es que ningún político le ha dedicado un minuto a este segmento de la población? ¿Por qué ninguno de los estrategas de la propaganda política, o los comunicadores, han pensado en que tienen ahí una población significativa de electores? ¿Por qué hay tan mala comunicación?

La respuesta a estas interrogantes es sencilla y evidente: no los consideran porque los que siempre han sido olvidados, ahora son más invisibles que nunca.

Eso explica por qué ni Rafael Bernabe, ni Manuel Cidre, ni Alexandra Lúgaro, ni María de Lourdes Santiago, ni Ricky Rosselló, ni Pedro Pierluisi, ni David Bernier, que se sepa, han dirigido ni un ápice de sus campañas para comunicarse con estas personas en la manera en que los pueden entender. Ni ellos ni los aspirantes a la Comisaría Residente en Washington, ni los alcaldes, ni los legisladores. Nadie.

Los invisibles y el oportunismo político

Parte 2

“Prácticamente todos los mensajes van dirigidos a resaltar la imagen de los candidatos a la gobernación y se ocultan los demás”

 

 

Empezó la recta final de la campaña política y a 40 días de las elecciones, abunda el oportunismo pero siguen los invisibles.

 

Han salido comerciales nuevos, los candidatos aprovechan cuanta entrevista pueden en los programas de radio en la mañana o tratan que la prensa escrita publique artículos para no tener que pautar anuncios. Todo porque el dinero para los anuncios de la propaganda política está limitado y el acceso a recaudar fondos está cuesta arriba ya que la gente no tiene dinero o no quiere donarlo a la política. Pero como anticipé en la columna publicada en este diario la semana pasada, siguen muchos sectores silenciados en las campañas políticas. Son muchos los olvidados porque los temas no le convienen a los candidatos a la gobernación.

 

Esta semana estrenaron comerciales de televisión el Partido Nuevo Progresista, el Popular Democrático, el Independentista Puertorriqueño y el Movimiento Unión Soberanista. El Partido del Pueblo Trabajador se ha enfocado en las comparecencias de su candidato, Rafael Bernabe. Mientras que el Partido Puertorriqueños por Puerto Rico aumentó sus anuncios ‘billboard’ en los que insiste su mensaje de poner excremento como símbolo de la política actual.

 

Prácticamente todos los mensajes van dirigidos a resaltar la imagen de los candidatos a la gobernación y se ocultan los demás. Esto en parte se debe a los cambios en la Ley Electoral y al fondo especial para anuncios de campaña que prohíbe que se promuevan planchas de candidatos. O sea, que la publicidad masiva le niega al Pueblo la posibilidad de conocer otras caras a la vez que invisibiliza los temas que afectan a la inmensa mayoría de la población.

Los invisibles en las campañas políticas

(Primera parte)

 

“Se supone que esta semana deben comenzar con fuerza los anuncios de la propaganda política ya que nos quedan menos de dos meses para las elecciones”

 

En una cama en el Hospital Oncológico Pediátrico yace moribundo un nene de ocho años. Le quedaban horas de vida. Su madre parecía también un cadáver, flaca, con la angustia reflejada en su avejentado rostro y en su cuerpo encorvado por llevar días sin comer. No tenía dinero ni para comprar en la máquina un dulce y lo último que había probado fue un almuerzo que llevaron unas voluntarias hace dos días al piso del hospital. El suplicio de ver a su hijo partir, siendo tan chiquito, la tenía ‘grogui’.

 

Casi a la misma hora una niña de 13 años llega llorosa y temblando al Centro Médico, proveniente de las entrañas de la pobreza de la zona metropolitana. Iba acompañada de varias mujeres de la barriada a practicarse un aborto porque había sido embarazada por su padre. Él llegaba a la casa por las tardes, cuando la mamá salía a trabajar a un segundo turno en una tienda, y aprovechaba la soledad del silencio para violarla. Primero a la fuerza, luego la tenía tan aterrada con los golpes y amenazas que ella guardaba sumisa a que pasara rápido el momento. A los pocos meses, los vómitos y la barriga la delataron. Su madre, al enterarse, sufrió un infarto. Al padre lo corrieron y casi lo matan de la golpiza que le dieron antes de que la Policía lo arrestara, mas la vida de ella ya estaba marcada para siempre.

 

Horas antes, en el edificio Cobian’s Plaza en Santurce, una madre hace la fila para que la atiendan en el Centro de Servicios de Educación Especial. Hay 13 personas antes de ella y un montón después. Todos, en su mayoría madres, comentaban la actitud de la recepcionista y la parsimonia con la que se movía. Ella iba por quinta vez a pelear por el derecho de su hijo autista a aprender. El nene estuvo año y medio en la casa, sin ubicación. Después de ganar querellas hicieron un salón donde solo tenían niños autistas pero este semestre la directora de la escuela cambió las reglas. Metió a otros nenes con impedimentos múltiples en un vagón oxidado convertido en salón contenido, así, aislado del resto de la población estudiantil, formó parte de nuestra versión de ‘apartheid’ boricua, lejos del resto de los mortales.

 

Conocí personalmente a los involucrados en todos esos casos y por respeto, me reservo sus nombres. Supe de sus penurias y compartí las luchas contra el sistema por buscar ayuda y por hacer valer sus derechos ante el gobierno ineficiente que tenemos en Puerto Rico y que con cada administración parece seguir empeorando. Y hoy, mientras veo las noticias, pensé que ninguno de esos casos les importa a los políticos. Si les importaran, darían soluciones y prometerían cambios verdaderos, pero eso no pasa. Ningún tema que no sea sexy estará entre los principales en la campaña que parece ser, como siempre, una guerra entre adversarios.

 

Entre los partidos Nuevo Progresista y Popular Democrático, el enfoque es tirarle al otro. En el PNP persiste un desespero por atacar la capacidad o experiencia del candidato opositor Alejandro García Padilla, en que hable, al punto en que insisten en que debata solo con el gobernador Luis Fortuño. La insistencia les nubla el sentido común ante un país que sabe que quien pide los debates lo hace porque está atrás, teme o está desesperado. ¿No fue eso lo que el hizo al propio Fortuño el exgobernador Aníbal Acevedo Vilá en las elecciones pasadas?

La victoria del “No” desde la comunicación

El resultado del referéndum se resume a la estrategia de comunicación, y punto.

Hoy, cuando los perdedores siguen aturdidos por el golpe de la derrota y buscan posibles respuestas o explicaciones, y muchos de los que ganaron actúan embriagados por la victoria y ciegos ante lo efímero del hecho, la única constante que prevaleció entre todos los sectores es que la comunicación fue la clave.

Los que perdieron no supieron comunicar adecuadamente, la estrategia estaba mal definida y las tácticas implementadas apelando al miedo o asociando a los criminales con el “No”, les salieron mal. Su mensaje no se entendió sino que creó confusión. No supieron medir bien el silencio generalizado, la arrogancia les nubló el sentido común porque abusaron de la sensación de miedo a la criminalidad y no se dieron cuenta de que el país iba por otro lado.

Los que ganaron aprovecharon el silencio generalizado para hablar con razón, no con emoción. Hicieron una campaña persona a persona, de base, al estilo que usó el presidente Barack Obama para llevar sus mensajes cuando ganó la presidencia. Fueron tácticos en el uso de los pocos vehículos de comunicación disponibles ya que no tenían la publicidad, y supieron aprovechar por dónde iba el país para azuzar las masas, con inteligencia, en las redes sociales y en la radio.

Y en cuanto a los medios de comunicación, los ganadores fueron las redes sociales y la radio. En tercer lugar quedó la televisión, en cuarto fue la comunicación externa o “outdoor” (entiéndase billboards y afiches”) y en último lugar, la prensa escrita.

Se puede especular y analizar sobre la victoria del “No y el No” en el referéndum para enmendar la Constitución para limitar el derecho a la fianza y reducir el número de legisladores. Aquí van mis 10 puntos de por qué ganó el “No” en ambas preguntas de la consulta, por orden de prioridad y enfocadas en la estrategia de comunicación:

García Padilla enfoca su campaña: crimen y violencia

(*Esta columna fue publicada en NotiCel - http://www.noticel.com/blog/128013/garcia-padilla-enfoca-su-campana-crimen-y-violencia.html)

Estamos a menos de un mes de una elección especial para limitar el derecho a la fianza y reducir el número de legisladores, pero ni un tema ni el otro importan a la mayoría del público. Lo que más preocupa al puertorriqueño es sin duda, la violencia manifestada en todas sus gamas, desde la doméstica hasta los asesinatos.

El único que ha enfocado su campaña es el Partido Popular Democrático.  Aunque inició con anuncios institucionales que parecían sacados de la época de Luis Muñoz Marín, en las últimas ejecuciones del PPD se enfocaron y finalmente reconocieron que la criminalidad es el tema que más preocupa a los puertorriqueños.

Esto contrasta con el Partido Nuevo Progresista, que tiene una campaña publicitaria amplia, con ejecuciones bien creativas, pero la misma no ha logrado calar en la opinión pública precisamente por que tiene demasiados temas sin un enfoque claro.