El 2022 se consolidó como el año del periodismo independiente, de los medios no tradicionales y de lo digital como la base de todo en el mundo de las comunicaciones. Así se refleja en el resumen anual de sobre 165 eventos noticiosos recopilados y reportados a lo largo del 2022 por En Blanco y Negro con Sandra, se corrobora además en el estudio de consumo mediático y comportamiento de audiencias “Media Tracking” que realiza todos los años la firma Gaither International.
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Los hechos evidencian que los anunciantes están
buscando posicionarse por otras vías no tradicionales, o en una combinación de
esfuerzos digitales y análogos para alcanzar al público consumidor, ya que hay
mayor lealtad en lo digital.
Los medios del siglo 20 como la radio, los
periódicos impresos y la televisión tuvieron una fuerte competencia y se han
tenido que adaptar al aplastante dominio de lo digital y de los medios
cibernéticos del siglo 21.
El estudio Media Tracking que
realizó Gaither International incluye
sobre 20,000 entrevistas telefónicas de más de media hora de duración con
personas de una muestra estadísticamente representativa dividida por edad,
género y región, mayores de 18 años, basados en los datos del censo. La
totalidad, es decir, el 100% de las entrevistas hechas por Gaither están
grabadas, y este estudio viene realizándose desde hace años.
PRINCIPALES TENDENCIAS
No todos los medios tradicionales han perdido.
La radio, que en el 2021
lucía anquilosada y perdiendo estrepitosamente sus audiencias, en el 2022 volvió
a atraer, mantuvo y consolidó audiencias que había perdido antes, reveló el
Media Tracking.
Fue sólido y consistente el apoyo de las
audiencias radiales por aire y por plataformas digitales y esto respondió
principalmente a dos factores:
1) Todos los eventos relacionados al centenario de la radio atrajeron público; y,
2) El paso del huracán Fiona volvió a dejar a gran parte del país sin televisión ni Internet. Eso provocó que grandes porciones de la población recordaran la época de los huracanes Irma y María, cuando la radio fue lo único que operó.
El estudio reveló que en el 2022 el 54% de la
población puertorriqueña se mantuvo leal sintonizando la radio por aire,
mientras que el streaming en audio de podcasts y programas de emisoras
radiales alcanzó un 45% de las audiencias.
Las redes sociales coparon con 91% de
audiencias de mujeres y 73% de hombres mayores de 18 años, las noticias
“online” (con un 72% y 61%), el video streaming (65% y 49%), el phone
gaming (27% y 25%), los “shoppers” digitales (16% tanto para hombre
como mujer) y las compras en línea (13% y 8%) dominaron las audiencias.
La radio y la televisión dieron la batalla,
pero los medios impresos como los periódicos, siguen perdiendo público.
Escasamente un siete por ciento (7%) de las mujeres de 18 años en adelante lee
periódicos impresos comparado a un 72% de las mujeres que buscan las noticias
en línea, un 51% en radio local y un 42% en la televisión local. En el caso de
los hombres mayores de 18 años la lectoría de impresos alcanzó el 15% de las
audiencias, un 55% en radio y en televisión local un 60%, reveló el estudio de
Gaither.
Cada día los anunciantes tienen más opciones no
tradicionales, para presentarse ante el consumidor, según el estudio continuo
que realiza Gaither de esas plataformas. Encontró por ejemplo, que el consumo
de podcasts tiene afinidad con los estilos de vida de medio y alto poder
adquisitivo, al igual que las compras online. Los juegos desde el celular
alcanzan el 25% de consumo tanto en hombres como en mujeres, siendo en su gran
mayoría jóvenes de 18 a 34 años.
TENDENCIAS HISTÓRICAS Y
COMPARATIVAS ANUALES
Los medios con menos audiencias son los
periódicos impresos. En el 2016 tenían 31% de audiencias, que bajaron a 23%
Enel 2016, y de ahí en una caída libre hasta el 16% en el 2019. Tuvieron un
segundo aire y recuperaron hasta un 51% de audiencias totales en el 2019, sin
embargo, han seguido bajando con 18% en el 2021 y 14% actual en este 2022.
Las audiencias en la radio tradicional, no streaming,
en el 2013 fueron de 55%, luego 45% en el 2016. Muchas emisoras no se
recuperaban de la estela de destrucción que habían dejado los huracanes del
2017 y las audiencias radiales en el 2019 eran de 32%. Subieron a 49% en el
2020, subieron a 53% en el 2021 y este año llegaron a un 54%.
En el 2013 la televisión tenía un 83% de
audiencia que bajó a 74% en el año 2016. El nivel de audiencias volvió a bajar
a un 63.7% en el 2019 y para el 2020 llegó a 87%. Hubo un leve aumento hasta un
91% en el 2021, pero este año 2022 volvió a bajar a un 62%. Esto obedece al
movimiento de audiencias hacia video streaming y otros medios digitales
que han ido abandonado la televisión local, según las cifras de Gaither.
Las redes sociales siguen acaparando grandes
audiencias, aunque poco a poco se nivela, En el año 2013 tenían un 70% de
audiencia que subió a 80% en el 2016. La cifra subió vertiginosamente a un 99%
de las audiencias en el 2019 y casi el 100% en el 2020. Desde entonces han
bajado a un 72% en el 2021 y un 75% en este 2022. Según los datos de Gaither
esto responde a que las audiencias se están moviendo a otras plataformas
digitales que no son redes sociales, como por ejemplo las aplicaciones de streaming
como Netflix o Disney Plus, Pandora o Spotify, entre otras.
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