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| Estudio Media Brand Profile de Gaither International. (Arte por NotiCel) |
(NOTA: Esta columna fue publicada en NotiCel el 9 de marzo de 2016 - http://www.noticel.com/blog/187542/lo-que-dicen-las-estadisticas-del-consumo-de-medios-2016-graficas.html)
Internet se ha coronado como el principal medio
de comunicación en Puerto Rico, seguido por la televisión local, los shoppers de especiales y la radio. Le
siguen los medios externos como billboards
y los cines, que siguen ganando audiencias mientras que en la lucha por
acaparar audiencias, los periódicos y las revistas llevan las de perder. Su
lectoría se sigue disipando cada día más.
Estas fueron las más recientes tendencias de
consumo de medios en los primeros tres meses de 2016 en Puerto Rico del
revelador estudio Media Brand Profile (MBP) que produce la firma Gaither International, cuyos resultados fueron entregados
en exclusiva a este blog. La data empírica corrobora lo que hemos venido
analizando y presentando en columnas este espacio.
El MBP analiza preferencias entre hombres y
mujeres, por regiones y grupos demográficos y sociales. Incorpora sobre 30,000 entrevistas anuales en una muestra
representativa de la población puertorriqueña, también corrobora que hay un
cambio generacional en el tipo de consumidor de los medios de comunicación
Entendemos que las cifras de este estudio
evidencian que algunos de los que dirigen algunos medios de comunicación en
Puerto Rico se olvidan de lo más básico, que es conocer y respetar a sus
audiencias.
En el proceso de la comunicación el emisor del mensaje cree que como controla
el vehículo, la audiencia se lo tiene que tragar. Asumen que el público les va
a aceptar el show de comedia con libreto de los años 50, el telediario con
formato ochentoso o el artículo de extraterrestres en primera plana porque van
de la mano de una foto de Maripily o con algún chisme político.
Y puede que ese día las audiencias consuman el
medio, pero poco a poco cambian de canal o en vez de buscar el periódico, miran
House of Cards por Netflix en su tableta. Por más conocido, grande o histórico
que sea el medio, hoy en día las audiencias tienen más opciones y a la hora de
la verdad, la lealtad desaparece. El error táctico de los que dirigen los
medios locales todavía recae en que no analizan adecuadamente los gustos y
preferencias de las audiencias y de cómo éstas decodifican los mensajes que
consumen a través de los medios. El reflejo de esa retroalimentación es lo que
dice el estudio.
