(NOTA: Este análisis fue publicado originalmente en NotiCel el 11 de enero de 2017 - http://www.noticel.com/blog/198799/10-tendencias-en-los-medios-2017.html )
En el 2017 imperará lo pequeño, lo directo, lo individual
y lo regional. Esto significa que los pueblos, los medios regionales, los especializados
y los más pequeños como los digitales, son los que van a originar las noticias,
a establecer la opinión pública y a mover los temas que luego serán copiados a
nivel general por los medios tradicionales y generales en San Juan.
Aunque las agencias de publicidad, por aquello
de mantener sus comisiones de anuncios, y los mismos medios principales tratarán
de llevar el mensaje a los anunciantes de que ellos son los que dominan, en el
2017 realmente se verá que los medios más pequeños como las emisoras de radio o
los periódicos regionales, blogs especializados y medios digitales de temas
concretos son los que van a mover a las audiencias. Por eso las prioridades en términos
de contenido y noticias van a seguir la pauta que originarán los medios pequeños,
y esto provocará que los medios tradicionales intensifiquen sus estrategias de
mercadeo y ventas, así como de contenidos, para tratar de llegar a audiencias más
pequeñas o de grupos demográficos particulares de manera directa e individual. Este
fue el consenso del análisis de tendencias para el 2017.
Como hacemos todos los años, en este blog En Blanco y Negro con Sandra, dedicamos
unas cinco a seis semanas a indagar, preguntar e investigar para poder llegar a
conclusiones acertadas de lo que va a ocurrir en la industria de los medios en
Puerto Rico. Para esto, mantenemos conversaciones con sobre 40 periodistas,
blogueros, directores, editores y gerentes o directivos de todos los medios
tradicionales de Puerto Rico, de los medios digitales, radio nacional y
regional, y canales de televisión, así como con unos 10 publicistas, expertos
en redes sociales, y profesores de periodismo y comunicación de la Universidad
de Puerto Rico, de la Universidad del Sagrado Corazón y del Sistema
Universitario Ana G. Méndez.
Además analizamos las tendencias que se dan a
nivel global y en los Estados Unidos, y que publican medios como The New York
Times, Advertising Age y las que hacen centros de investigación y expertos
internacionales tales como las predicciones que hacen en el Nieman Lab, un
laboratorio de innovación que pertenece a la Universidad de Harvard, así como las que hacen en las universidades
de Arizona State y Columbia Journalism School.
Aunque a casi todos los medios principales (o sea
los canales de televisión, las mayores cadenas de radio y los principales periódicos)
se les ha hecho difícil mover sus anquilosadas estructuras operacionales, la
verdad es que la baja en la publicidad y la merma sustancial en el dinero que
esperaban de la propaganda política en el 2016 los golpeó fuerte. Por eso, en
el análisis de tendencias para este año vemos que se mantienen muchas de las tendencias
que venían
desde el 2016.
